Dos estudios muestran cómo cambió la conversación digital en el terreno donde el oficialismo era fuerte. Las menciones al Presidente cayeron con fuerza y las cuentas con comportamiento de bot tuvieron un alcance marginal. La pobreza y la escalada del riesgo país figuran entre los temas asociados al malestar.
Dos estudios difundidos esta semana coincidieron en que las publicaciones sobre Javier Milei son mayoritariamente negativas en las redes sociales, el terreno en el que históricamente se hizo fuerte el oficialismo libertario. En uno de los relevamientos, la proporción de publicaciones negativas osciló entre el 75 y el 86% según la semana. Ese porcentaje se mantuvo dentro de la misma franja, aunque el volumen de la conversación varió de una semana a otra. El otro estudio registró un nivel de negatividad algo menor e identificó cinco temas asociados a ese clima, entre ellos la pobreza y la escalada del riesgo país.
La consultora cordobesa Reputación Digital analizó 326.638 publicaciones entre el 5 de septiembre y el 4 de noviembre, que acumularon 77,8 millones de visualizaciones. El informe, titulado “¿Se le acabó el aura a Milei?”, mostró una fuerte caída en la cantidad de publicaciones que mencionaron al Presidente. Fueron 60.612 en la semana del 21 al 27 de septiembre y apenas 10.870 en la del 26 de octubre al 1 de noviembre. Pese a esa caída, la proporción de publicaciones negativas se mantuvo cerca del 80%. “Cada vez se habla menos de él, pero los que siguen hablando lo hacen igual de mal”, concluyó el estudio.
Reputación Digital hizo el relevamiento con Sapiens, su plataforma de escucha social. De cada 100 publicaciones analizadas, 80 provinieron de cuentas con comportamiento de bot, ocho de cuentas que el informe clasificó como trolls y apenas 12 de usuarios reales. Para identificar a los posibles bots, la plataforma tuvo en cuenta la frecuencia y los horarios de publicación y las cuentas con las que interactuaban. En la categoría de trolls, el informe ubicó a la militancia organizada, tanto del mileísmo como de la oposición. Las cuentas con comportamiento de bot publicaron con un tono más negativo que las de usuarios reales. Pese a generar el 80% de las publicaciones, representaron apenas el 1,3% del alcance medido. Según el informe, la mayoría tenía 300 seguidores o menos. Las cuentas de usuarios reales, en cambio, concentraron el 89% del alcance.
En su informe “La erosión del liderazgo”, la consultora Ad Hoc registró nueve meses consecutivos de saldo negativo para Milei en la conversación digital, la racha más larga del Presidente en las redes. En octubre, la brecha se amplió: las menciones negativas subieron cinco puntos porcentuales y las positivas cayeron tres. Hasta los temas internacionales, que solían darle un respiro, dejaron de arrojar un saldo favorable. “Desde su declaración sobre ‘la gente que no llega a fin de mes’ en adelante, los últimos 10 días de octubre registraron más conversación y también más críticas hacia Javier Milei”, detalló el informe.
Las declaraciones de Milei sobre Lula y la campaña electoral en Brasil marcaron el pico de negatividad de octubre en el relevamiento de Ad Hoc, con un 63%. Les siguieron las repercusiones del triunfo de Lula (58,5%), el turbulento viaje de Milei a España (58%), sus dichos en los que puso en duda que hubiera argentinos que no llegaran a fin de mes (54,6%), la marcha por el financiamiento universitario (54%) y la fuga de Flavio Bolsonaro (47,6%). El tono crítico también predominó en portugués. En ese idioma, el 60% de la conversación sobre Milei fue negativa y apenas el 20% fue positiva.
El estudio de Ad Hoc también dejó una señal de alerta para la oposición. Tanto Axel Kicillof (39% de menciones positivas y 50% de negativas) como Sergio Massa (32% y 59%, respectivamente) registraron un saldo en rojo. En ambos casos, la conversación giró sobre todo en torno a la interna del peronismo y mostró dificultades para despertar interés por fuera de los sectores más politizados.
Tampoco aparecieron asociados a Kicillof o Massa los cinco temas de alcance nacional que concentraron las críticas a Milei en octubre. El informe identificó la pobreza, el financiamiento universitario, la ley de Tierras, el riesgo país y el vínculo de Karina Milei con el caso Libra. Para dos de los dirigentes con más chances de disputar la candidatura presidencial opositora, el desafío es ganar presencia en las discusiones que preocupan a la gente y más desgaste le generan al Gobierno.
